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专访DeNA中国副总裁李瑁:零和博弈阶段更要拼IP运营,筹划《灌篮高手》电竞赛事
发布时间:20-01-22

  在今年的China
Joy期间,DeNA携《灌篮高手》、《死神》、《Г幽游白书》、《罪恶王▋冠》四大动漫IP手游在场馆亮相,IP创作跨度长达20年的╠╡四款手游一经亮相便吸引了众多玩家的目光。速途网专访DeNA中国区副总裁李瑁,了解DeNA过去一年发展及旗下∏四款新游戏的发行计划。

  四款强IP手游待发,有意涉足电竞、赛事

  过去的一年中●,中国▁▂▃▄游戏市场逐Ⅰ渐进入平稳、饱和的状态,精品化和IP化逐渐成为主流,同时各大厂商在产品战略上都采取了谨慎态度。DeNA上一款发行的游戏还是去年2月份的原生手游《为谁而炼金》,︴在运营中开展了与洛天依、"幻╢影纹章、fate等知名IP的联动获得了不错的效果。

 ⊙ 今年CJ期间重点推出的四款手游分别是:实Ⅱ时竞技→手游ρ《灌篮高手》۩..、横版对战手游《BLEACH境•界 死神激斗》、策略ё-卡牌手游《幽游白书
武术会》和《罪恶王冠》。其中《BLEACH境•界 ◥死神激斗》已经结』束了付费删档测试,《幽游白书 武术会》先锋首测则刚开启不久。

  上述四款游戏的IP除《罪恶王冠》之外,大陆都曾有过同IP改编手游上线,DeNA此前也上线过同IP的《死神斩之灵》手游。随着越来越多动漫IP手游上线,动漫IP对ζ于游戏的加成在不断降低,相关游戏开↔始出现数据下滑。

  李瑁认为认‥为,IP产ш品越来越难做的主要原因还是IP产品用户的高要求,所谓爱之深责之切,对IP本身的钟爱会让玩家对游戏更挑剔,产品的制作和运营中任何◁小瑕疵被▀容易被玩家放大,进而对游戏口碑、玩家留存和游ι戏ぷ流水造成影响。

  同时他认为,IP较高辨识度仍然能够节省大量的用户教育成本,精准定位和吸引核心粉丝群体进入,在游戏上线初期聚集大量人气,⊕这也是众多游戏厂商钟情于IP产品的核心原Γ因。

  同时,针对《灌篮高手》游戏的竞技属☞性,李瑁表☼示:“我们将会在电竞⿶领域有所作为,甚至可能在未来组建自己的电竞联赛。”♀

  ■零和博弈时代更注重细分深耕

  中の国手游游戏市场经过持续几年的爆发式增∞长之后,人口红利几近耗尽,已经全面进入了存量市场。从去年开始,中国游戏市场进入零和博弈的时代。一日百游齐上线的盛况一起不复返,随之而来的是实力雄厚的大〓厂放缓脚步和为数众多的中小厂步履维艰。

  在谈♨到玩家变化时李瑁说︱︳:“市场在成熟,玩家也在成熟。从过去给什么玩什么,到如今玩家已经▓开始有意识的寻找自己所┚钟爱的类θ型。”

  他认为在这样的环境中,手游产品的精品化和IP化已经成为共识,细分领域的精耕细作♂则将成为将来的主流。在此前提下DeNA已经开始通过拓宽产品类型,建立自身的IP序列,争取≧IP优势✿。✿发挥的最大化。

  “我们认为,有效利用IP核心的关键,一是对IP原汁г原味的还原,二是要在运营的过程中精耕细作,培育核心玩家,根据玩家意见不断调优,才能做成长线精品♂。”他还提到特别的二次元类型的IP作品,必须使团ф队和玩☼家一样变成强IP用户,理解用户情感出发点,了解玩家赞扬或批评的原因,才能做出ↀ有效应对。